הערכת שעונים בכלל ושעוני יוקרה בפרט הינם מומחיות בפני עצמה. עולם השעונים נוגע לכל אחד ואחת ולרבים מאתנו שעונים רבים באמתחתם.
השוק נחלק בצורה כללית לארבע קטגוריות עיקריות: הקטגוריה הבסיסית, העממית: מגוון אינסופי של שעוני נוחות ואופנה במחירים סבירים המגיעים עד 1000 ₪ לשעון. שעונים אלו עשויים לרוב מפלסטיק ומיוצרים בשלל צורות וצבעים ומצוידים במנגנוני קוורץ פשוטים והם בעלי אורך-חיים קצר יחסית (בדרך כלל כי נמאס לנו והשעון נזרק לקופסת השעונים או התכשיטים).
הקטגוריה הבאה: שעוני אופנה ונוחות ממותגי ביניים. שעונים אלו עשויים בדרך-כלל מתכת, מנגנוני הקוורץ שבהם מאפשרים פונקציות רבות יותר. רמת האטימות והעמידות בפני שריטות ופגעים משופרת ואורך החיים משתפר. בקטגוריה זו ניתן כבר למצוא מותגים בינלאומיים מוכרים. מחיר שעון בקטגוריה זו ינוע בין 1000 ל- 7,000 ₪.
בהמשך נמצא את שעוני המותג. שעונים שתחום המחירים שלהם נע בין 7,000 ל-40,000 ₪. תחום מחירים זה שייך לשוק המותגים המובילים והמוכרים. מנגנון הקוורץ הופך נדיר לטובת מנגנונים אוטומטיים בהם הטעינה נעשית באמצעות מטוטלת פנימית המונעת באמצעות תנועת היד. מעבר לתחכום, רמת הגימור, החומרים האיכותיים ושם המותג, ניתן למצוא דגמים רבים שעוצבו ע"י מעצבים מוכרים.
הקטגוריה הגבוהה ביותר: שוק מותגי על של שעונים שהם גם יצירות מופת. שעונים שמחירם יכול לנסוק עד מיליוני שקלים לשעון. זהו שוק לבעלי יכולות ולאספנים. שמות מותגי העל מוכרים פחות וזו זירה למבינים. שעון הוא אחד מסמלי המעמד ואנשים במעמד גבוה יהיו מצוידים לרוב ב"חליפת מותגים ניידת" הכוללת: ביגוד ממותג, עט נובע ממותג, הנעלה, מסגרת משקפיים, תיק, חפתים וכמובן שעון יד של יצרן עילית.
שוק פורה זה, של מיליוני עסקאות בשנה סחף שוק בינלאומי של זיופי שעונים. כל מי שמסתובב בשוקי המזרח נחשף למגוון האינסופי של הזיופים הנמכרים ב-50 דולר לפריט. לא ברור אם עולם הזיופים מפריע ליצרני השעונים המקוריים. יש סברה שהם אפילו מעודדים שוק כזה כיוון שמצד אחד הוא מאדיר את שמם ומאידך אינו פוגם במכירות שלהם: לקוח פוטנציאלי שבאמת מעוניין בשעון יוקרה לעולם לא יענוד זיוף.
זיוף ויושרה:
באחת ההערכות שביצענו עבור חברת ביטוח, באזור יוקרתי בצפון תל-אביב, הוצג לנו שעון יוקרה לביטוח. בבדיקת השעון הגענו למסקנה שהשעון מזויף. הלקוח הופתע כיוון שקיבל את השעון מאיש עסקים אמיד.
מאחר ולא היו בידיו תעודות (שגם אותן ניתן לזייף..) נאלץ הלקוח לגשת אל היבואן בתל- אביב. בדוח לחברת הביטוח נרשם השעון כרפליקה בעלות של כמה מאות שקלים.
כעבור כשבועיים, פנה אלינו סוכן הביטוח: הלקוח פנה ליבואן וזה אישר שהשעון מקורי. על סמך קביעה זו בוטח השעון בערך של כ-40,000 ₪.
חודשים אחדים לאחר מכן, הופתענו מאוד לקבל מהמבוטח שיחת טלפון. האיש, ללא ספק בעל יושרה, סיפר שנסע לנסיעת עסקים לשוויץ והחליט לקחת את השעון לשיפוץ במפעל. שם בישרו לו היצרנים: השעון מזויף וערכו בטל בשישים.
מוסר השכל: אם בכוונתכם לקנות שעון יוקרה מ"יד שניה" או מיבואן לא רשמי: פנו למומחים לקבלת חוות דעת מקצועית.